L”un des écussons proposés

Le 17h mercredi 6 novembre 2019 place notre dame Grenoble

L’équipe de Street marketing d’Enzym a réalisé un sondage, en interrogeant des personnes (16 au total) au hasard dans la rue qui correspondent à la cible d’Enzym, les étudiants.

L’objectif était de définir la couleur du logo plaisant le plus aux utilisateurs, et la plus lisible, ainsi que la compréhension assez rapide du contenu de l’écusson et son message. Pour nous aider, les écussons imprimés en différentes couleurs, et l’écusson au format réel en noir en deux exemplaires, avec ou sans le mot valide. 

Afin de valider l’engagement envers le concept, nous avons demandé systématiquement le contact (facebook/email) en fin de sondage.

Les couleurs qui sont le plus ressorties sont le Gris pour la lisibilité, ainsi que le blanc pour un côté plus joyeux/festif. Les deux peuvent ressortir assez bien sur une porte vitrée. Pourquoi ne pas ajouter un cerclage blanc ou jaune du logo noir pour améliorer l’accroche de l’oeil. Proposition de changer la police de “valide 5 amis” en jaune sur l’écusson noir. Attention à l’emoji bière sur le fond blanc qui ne ressort pas bien.

Pour ce qui est de la compréhension du contenu de l’écusson, les gens ont assez facilement compris que Enzym était une application mobile. Le fait que des récompenses (consommation) pouvaient être gagnées dans ce bar partenaire est également assez bien compris, en revanche, le procédé d’obtention de ces consommations nécessite plus de réflexion, nous avons eu besoin de faire des suggestions. Sur le modèle sans le mot valide, les gens avaient du mal à comprendre qu’ils pouvaient rencontrer des gens dans le bar et pensaient plutôt venir à 5 amis, avec le valide, les gens ont tendances à réfléchir un peu plus.

La présence d’un QR code a été proposé plusieurs fois. Même si il ne serait pas toujours utilisé, il pourrait faciliter la première accroche et donc l’engagement de l’intérêt du lecteur.

Pour la compréhension du procédé d’obtention, peut-être que le terme de rencontre pourrait être mis en avant. On pourrait rajouter une astérisque afin sur le valide 5 amis, afin de détourner l’attention vers une explication du procédé sous le logo, moins visible au premier abord, pour ne pas gâcher l’accroche de l’oeil sur l’écusson. Le QR code pourrait se trouver également sous l’écusson, à côté de ces explications.

L’emoji  représentant la consommation est très parlant, mais la question du prix et du type de conso est revenue, il faudrait donc également le mentionner dans les explications liées à l’astérisque.

Il a été mis en avant le nombre de polices trop important. Afin de différencier le contenu de l’application (Enzym, 5 amis = 1 conso) et les périphériques (bar partenaire, blog), on pourrait écrire le valide 5 amis dans la même police que le nom enzym (Myriad pro, voir rendu) et garder les polices actuelles pour le reste. 

Une fois les questions terminées, nous avons expliqué le concept de manière plus complète. Les gens ont fait des retours très positifs et posaient beaucoup de questions. Voici une courte liste des sujets abordés : financement, utilisations des données personnelles, fonctionnement du jeu et tchats, temps de développement, date de sortie de la fonction partenaire … 

Ce sondage a donc permis d’apporter un regard critique et des remarques constructives à nos écussons. Mais aussi de confirmer l’intérêt de notre cible pour un concept tel que celui d’Enzym, (même si nous avions déjà d’autres résultats positifs) ainsi que de faire la promotion de l’application et récupérer le contact des personnes sondées.

Les modifications à faire sur l’écusson Gris

  • la police et la couleur  sur “ 5 amis” : Blanc et Myriad pro
  • ajout d’un QR code vers une page dédiée à l’explication du fonctionnement des BARS PARTENAIRES sur le blog
  • ajout d’informations complémentaires en dessous de l’écusson qui renvoient vers des astérisques : Comment valider des amis ? Qu’est ce qu’un Bar partenaire ?

Julien et Yannick

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